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體育小鎮發展思路和成功模式
發布時間:2017/7/12  來源:南京延明體育實業有限公司  瀏覽:845 次

 體育小鎮是基于當前特色小鎮和體育產業雙重發展機遇而形成的一個創新結構,前瞻產業研究院認為,僅僅就體育做體育,很難形成持續性、引領性的增長結構,但如果體育能夠與旅游、健康、文化結合,能夠與城市化進程、土地升值、房地產價值、生活服務提升等融合發展,將在打造生活方式的過程中推動綜合性多樣化消費、綜合性盈利模式的產生,從而形成體育小鎮的綜合型開發模式。

本文重點解讀五個國內外體育小鎮案例,不論是依托運動賽事、龍頭項目,還是依托景區休閑、產業基礎,都為體育特色小鎮的發展提供了成熟的借鑒模式。

在國家《關于開展特色小城鎮培育工作的通知》和《關于加快發展體育產業促進體育消費的實施意見》雙政策的引導和影響下,體育特色小鎮應運而生,并在全國各地涌現。本文對體育小鎮發展成熟的國外案例及走在全國前列的浙江省發展案例進行深度分析,為體育特色小鎮的發展提供思路和模式借鑒。

一、國外案例研究

(一)法國沙木尼體育旅游小鎮——體育運動休閑型特色小鎮:從山地運動到山地度假生活

沙木尼小鎮( Chamonix,也譯夏蒙尼)位于法國中部東側,毗鄰意大利和瑞士這兩個迷人的國度。坐落于阿爾卑斯主峰勃朗峰(4807米)腳下的山谷里,在勃朗峰的恩澤下,成為了高山戶外運動的旅游目的地。

1、發展歷程

事件引爆,拉開序幕——1786年8月,沙木尼的獵人杰克·巴爾瑪和醫生米歇爾·帕卡爾兩人首次登上了海拔4810米的歐洲最高峰—勃朗峰,引爆了阿爾卑斯登山運動,拉開了沙木尼的戶外發展序幕。

提升服務,專業發展——1821年開始,沙木尼開始發展登山服務業,小鎮內34名的本地向導組成了一個向導公司,為各地游客提供各項登山服務。經過僅百余年發展,高山運動項目及專業服務方面已逐步成熟,成為歐洲乃至全世界最吸引人的高山運動圣地。

賽事推動,全面發展——1924年國際上第一屆冬季奧運會在沙木尼舉辦,專門增加了供滑冰和冰球比賽用的冰場,世界性的滑雪教練訓練中心也在這里落戶。推動了高山冰雪項目的開展和接待服務設施的完善,帶動了教育培訓、商業住宿等服務業的發展,成為著名的山地度假目的地。

2、發展體系架構

(1)專業的教育培訓機構

沙木尼形成了專業的高山運動教育培訓:世界上第一所登山向導學校——法國國家滑雪登山學校(ENSA)、高山警察培訓中心、高山軍校、高山醫學培訓等相關的高山機構。

(2)多元化的體育項目及國際賽事

沙木尼有著豐富的體育運動項目,攀登資源非常集中,勃朗峰、大喬拉斯峰擁有5000多條攀巖路線和眾多的攀冰、登山路線,另外滑雪,高山滑翔傘,溪降運動也開展得非常廣泛。

登山、滑雪國際特色賽事之下,還發展了高等級越野比賽(UTMB,全稱環勃朗峰超級越野賽,作為世界上最著名的越野賽事之一)。

(3)完善的休閑配套服務

沙木尼常住居民僅有1.3萬人,但每年要接待超過200萬的登山滑雪者和普通的游客。服務配套設施齊全,有眾多的酒店、旅館、度假屋、餐館、還有超級市場和娛樂場所,交通也比較方便。

向導服務——有專門的向導公司,擁有眾多的注冊職業登山向導,能為游客提供沙木尼地區的全方位攀登、滑雪服務。

住宿服務——住宿有星級酒店、青年旅舍、家庭旅館、公寓、露營營地等50余家,并有房屋租賃、度假中心等物業接待服務。

商業服務——有登山、滑雪及紀念品等40余家體育用品商店,有提供沙木尼傳統美食和西式休閑美食的餐飲服務,有酒吧等娛樂業服務。

醫療服務——形成“急診+醫院+研究中心”的綜合醫療服務體系,如:夏蒙尼醫院、高原生態系統研究中心、山地醫學培訓與研究所。

3、經驗總結

① 核心運動引爆,多元體驗擴展。從最初的登山運動拓展到滑雪、攀冰、高山滑翔傘、溪降等四季高山運動。

② 國際賽事推動,專業服務保障。國際冬奧會的舉辦綜合提升了小鎮體育運動的“前-中-后”產業化服務和本地的國際知名度。

③ 休閑旅游配套,帶動全面發展。醫療、教育、休閑商業及多元化休閑設施,帶動高山休閑旅游人群,促進小鎮從山地運動到山地度假生活方式的轉變。

(二)意大利蒙特貝盧納鎮——體育產業型特色小鎮

蒙特貝盧納鎮(Montebelluna)位于意大利北部特雷維索省(Treviso),有著悠久的手工制鞋歷史,20 世紀 70 年代這里便成為世界著名的與冰雪運動有關的運動鞋生產基地。

目前,全球約80% 的賽車靴、75%的滑雪靴、65%的冰刀鞋和55%的登山鞋等運動鞋產自此鎮。大量生產企業的聚集,促進了商業、居住及公共服務等城市功能的配套完善,形成了“運動鞋生產集群 +城市服務功能”的小鎮發展架構。

1、產業集群發展

蒙特貝盧納鎮已經形成了一個龐大的運動鞋生產集群。圍繞著運動鞋生產企業,聚集了大量研發、設計、款式分析、配件生產、模具制作、制鞋機器及塑膠等產前配套生產企業,以及商業協會、中介、媒體、營銷和配送等產后相關服務產業。隨著集群影響力的提升,很多國際知名運動品牌與當地公司進行合作,逐漸培育出Geox、Tecnica、Nordica等大型企業。

2、產城結構

各類鞋生產企業在地理空間上并不是絕對集中,而是以鎮區為中心,在半徑約5km范圍內沿路發展,形成多個產業集聚區。設計、研發和配件生產等相關企業圍繞核心生產企業發展,商業、居住等城市配套功能則主要集中在鎮區。

大型運動鞋生產企業、配套企業及城市配套服務功能交錯分布,通過產業鏈間的聯系和便捷的交通網絡構成一個“大分散、小集中”的布局,核心體育用品的生產推動上下游企業的完善,促進服務業集聚,推動小鎮特色化發展。


二、國內案例:

在特色小鎮建設走在全國前列的浙江省等地,體育小鎮的建設又一次走在了全國前列。目前已經公布的兩批79個省級特色小鎮創建對象、51個省級特色小鎮培育對象中,以體育產業為主體的特色小鎮就有5個。


(一)浙江•海寧馬拉松小鎮——依托景區帶動,發展體育休閑旅游


海寧馬拉松小鎮位于海寧縣百里錢塘觀潮景區內,總規劃面積3.6平方公里。海寧體育局計劃依托景區12公里的生態綠道,沿途鋪設一條綠色馬拉松賽道,打造永久性的馬拉松賽事,通過體育和休閑旅游結合發展,建成一個體育小鎮。

1、發展構想

海寧馬拉松小鎮將以馬拉松運動為核心,發展成廣大馬拉松愛好者的訓練、體驗、測試基地,并兼顧發展徒步、暴走、拓展、露營、自行車等相關運動項目,發展體育旅游經濟。同時,引進房車營地、帳篷酒店、木屋酒店等休閑服務配套,發展戶外運動的急救培訓及相關醫療服務,綜合提升地區的服務業水平,刺激經濟發展。

2、發展特點

依托景區優勢和休閑賽事影響,發展體育旅游。景區內生態環境優美,有豐富的古鎮文化、鹽文化、蠶桑文化、潮文化,并形成了完善的旅游配套設施,其景區知名度和游客基礎成為海寧馬拉松體育小鎮的重要基礎,馬拉松賽事的長期性舉辦將帶動體育服務業集聚,形成體育與旅游高度融合的示范小鎮。

(二)浙江•紹興柯橋酷玩小鎮——以龍頭項目為帶動,發展體育休閑旅游

紹興柯橋酷玩小鎮位于鑒湖-柯巖旅游度假區內。度假區內已有3個國家4A景區和眾多大型項目,政府依托總投資80億的東方山水樂園和12億元的浙江國際賽車場兩大核心項目,通過與已建的鑒湖高爾夫場、喬波滑雪館等休閑項目相結合,最終將小鎮主題定位為“酷玩”小鎮,建設面積3.7平方公里。

1、發展構想

依托山水休閑基調、高端體育運動集中的兩大特點,根據對現有資源、建設項目的梳理,柯巖酷玩小鎮將形成高端休閑區、山水游樂區、大眾運動區三大片區,以游艇、自行車、賽車、馬拉松、直升機等水陸空運動項目串聯各個片區。

項目包括公共設施、體育運動及休閑旅游三大類,除公共設施外,相關項目共有11個,預計總投資110億元。

2、發展特點

依托重要核心項目引導體育小鎮落地。通過“大項目支撐,小項目擴張”的項目包形式確定小鎮發展定位,進而依托產業空間布局引導小鎮風貌、環境建設。這種自下而上的規劃巧妙的將小鎮發展從戰略、方向、路徑等概念性階段,直接引導到實際項目落實階段,以項目反推規劃,保證了規劃的強操作性、強方向性、強執行性,為3—5年完成特色小鎮創建提供堅實的規劃基礎與科學路徑。

(三)浙江•富陽銀湖智慧體育產業基地——依托產業基礎,發展智慧體育旅游

項目位于杭州市的富陽區,先后被命名為“中國球拍之鄉”、“中國滑翔傘訓練基地”、“中國龍舟器材研發中心”、“中國賽艇研發制造基地”,并榮獲“中國十大特色休閑基地”、“國家體育產業基地”、“國家運動休閑示范區”等名片。2015年“撤市并區”后,富陽緊緊圍繞“把運動休閑業培育成為國民經濟的戰略性支柱產業和人民群眾更加滿意的現代服務業”的目標,立足環境、依托山水,大力推進產業轉型、城市轉型、整體發展戰略轉型,致力于打造獨具個性的“休閑浙江、運動富陽”城市特色品牌。

1、發展構想

依托扎實的體育產業基礎,打造成產業升級下產旅融合的體育特色小鎮,規劃面積3平方公里,建設面積1平方公里。項目總投資逾50億元,其中基礎設施投入30億元,產業投資20億元,涵蓋智慧體育相關領域的總部經濟業態、旅游休閑娛樂業態、產學研綜合業態。3年后打造成中國首個智慧體育特色小鎮,游客可以體驗各種室內外新型智慧體育健身娛樂活動。

2、發展特點

依托體育產業基礎、通過智慧產業的驅動,發展特色化體育休閑旅游,打造成智慧型產旅融合的體育小鎮。在體育發展上突出智慧體育產業特色,聚焦新型智慧體育休閑體驗,促進體育產業升級的同時強化與其他產業的相互融合,實現體育產業與經濟社會的協調發展。

(二)浙江•紹興柯橋酷玩小鎮——以龍頭項目為帶動,發展體育休閑旅游

紹興柯橋酷玩小鎮位于鑒湖-柯巖旅游度假區內。度假區內已有3個國家4A景區和眾多大型項目,政府依托總投資80億的東方山水樂園和12億元的浙江國際賽車場兩大核心項目,通過與已建的鑒湖高爾夫場、喬波滑雪館等休閑項目相結合,最終將小鎮主題定位為“酷玩”小鎮,建設面積3.7平方公里。

1、發展構想

依托山水休閑基調、高端體育運動集中的兩大特點,根據對現有資源、建設項目的梳理,柯巖酷玩小鎮將形成高端休閑區、山水游樂區、大眾運動區三大片區,以游艇、自行車、賽車、馬拉松、直升機等水陸空運動項目串聯各個片區。

項目包括公共設施、體育運動及休閑旅游三大類,除公共設施外,相關項目共有11個,預計總投資110億元。

2、發展特點

依托重要核心項目引導體育小鎮落地。通過“大項目支撐,小項目擴張”的項目包形式確定小鎮發展定位,進而依托產業空間布局引導小鎮風貌、環境建設。這種自下而上的規劃巧妙的將小鎮發展從戰略、方向、路徑等概念性階段,直接引導到實際項目落實階段,以項目反推規劃,保證了規劃的強操作性、強方向性、強執行性,為3—5年完成特色小鎮創建提供堅實的規劃基礎與科學路徑。

(三)浙江•富陽銀湖智慧體育產業基地——依托產業基礎,發展智慧體育旅游

項目位于杭州市的富陽區,先后被命名為“中國球拍之鄉”、“中國滑翔傘訓練基地”、“中國龍舟器材研發中心”、“中國賽艇研發制造基地”,并榮獲“中國十大特色休閑基地”、“國家體育產業基地”、“國家運動休閑示范區”等名片。2015年“撤市并區”后,富陽緊緊圍繞“把運動休閑業培育成為國民經濟的戰略性支柱產業和人民群眾更加滿意的現代服務業”的目標,立足環境、依托山水,大力推進產業轉型、城市轉型、整體發展戰略轉型,致力于打造獨具個性的“休閑浙江、運動富陽”城市特色品牌。

1、發展構想

依托扎實的體育產業基礎,打造成產業升級下產旅融合的體育特色小鎮,規劃面積3平方公里,建設面積1平方公里。項目總投資逾50億元,其中基礎設施投入30億元,產業投資20億元,涵蓋智慧體育相關領域的總部經濟業態、旅游休閑娛樂業態、產學研綜合業態。3年后打造成中國首個智慧體育特色小鎮,游客可以體驗各種室內外新型智慧體育健身娛樂活動。

2、發展特點

依托體育產業基礎、通過智慧產業的驅動,發展特色化體育休閑旅游,打造成智慧型產旅融合的體育小鎮。在體育發展上突出智慧體育產業特色,聚焦新型智慧體育休閑體驗,促進體育產業升級的同時強化與其他產業的相互融合,實現體育產業與經濟社會的協調發展。



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