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體育特色小鎮是“體育+”而不是“+體育”
發布時間:2017/10/18  來源:南京延明體育實業有限公司  瀏覽:914 次

目前體育產業是經濟發展的新風口,進入2017年,體育特色小鎮也無疑成為了一大熱詞。

2016年那份打造1000個特色小鎮的文件無疑是政策指引,而體育小鎮峰會、研討會的連續召開,足球小鎮、冰雪小鎮一時間遍地開花,都把體育小鎮的概念炒的火熱。

體育特色小鎮,也叫“運動休閑特色小鎮”, 在全國各地掀起建設特色小鎮的熱潮時,“旅游+文體”模式的小鎮建設尤為火熱。體育小鎮能將體育與旅游相融合,既滿足了人們休閑旅游的需求,也能夠通過各式體育項目的體驗達到休閑健身的效果。

政策驅動,已經初見建設規模

如今全國特色小鎮發展的強勁勢能助力、政府政策要素的大力扶持、社會資本與資源的活躍導入,體育特色小鎮有望成為中國經濟轉型的新價值風口。

繼2016年7月,住建部、發改委、財政部聯合下發《關于開展特色小鎮培育工作的通知》,2017年5月11日國家體育總局發布《關于推動運動休閑特色小鎮建設工作的通知》,明確指出到2020年,在全國扶持建設一批體育特征鮮明、文化氣息濃厚、產業集聚融合、生態環境良好、惠及人民健康的運動休閑特色小鎮。

政策驅動下,數據顯示,僅在2016年,國內進入建設階段的體育小鎮已經超過100個,2017年,這個熱度持續升溫。2022年北京、張家口舉辦冬奧會的東風也讓國內冰雪產業迎來發展良機。2015年,北京國際足球冰雪小鎮在北京豐臺區成功落地,2017年4月,北京國際足球冰雪小鎮和河北圣基影視文化傳媒集團有限公司共同合作開發了“滄州國際足球冰雪小鎮”。


體育特色小鎮必然是以體育為核心的“體育+”

在國外,體育特色小鎮已經很成熟,我國則剛起步。

從美國圓石灘、新西蘭皇后鎮與法國勒芒汽車運動小鎮和沙木尼滑雪小鎮的發展軌跡來看,是體育產業和適于運動的基底促進了小鎮的發展,換句話說,先有產業需求、在產業需求基礎上緩慢發展體育特色小鎮。這種發展模式,需要很長時間的醞釀。

作為體育小鎮,新西蘭皇后鎮成功的“基底”是它的生態環境,人們做戶外運動,首先看重的就是環境的適宜度。一系列氣候、地形、地貌等環境元素的疊加,湖泊、冰川等自然資源稟賦,使得皇后鎮本身具有成為“運動天堂”的基底。業內人士表示,這樣的發展模式,我們可以借鑒但不能照搬。對于我國體育小鎮的發展模式,從政策支持力度上來說,是非常不錯的。從政策支持上看,對納入試點的小鎮,一次性給予一定的經費資助外,還可由體育總局配置各類賽事資源。

不過,體育特色小鎮是“體育+”而不是“+體育”。旅游度假區、綜合體或者旅游小鎮里引進幾個賽事,加一點體育元素,這種“+體育”并不能稱之為體育特色小鎮。體育特色小鎮可以是旅游勝地,但其內容必然是以體育為核心的“體育+”。正是因為以體育為核心,才會帶動整個教練、培訓、醫療、戶外產品銷售的整個體育服務產業鏈,甚至還有設計、制造、營銷、物流等生產性產業鏈的落地發展。

愛體育的人群是體育小鎮的致勝法寶

目前,我國的體育小鎮規劃已經初具規模,有的已經運行,有的還在建設中。

一個地方是否適合搞“體育小鎮”由多種因素決定,國內建設體育小鎮,一般更強調“體育設施”建設、強調“設施”優先,但是國際上著名的體育小鎮,特別值得學習的一個成功的經驗是,它們聚合起了那些熱愛體育、酷愛運動的人。像磁鐵一樣,牢牢吸引住龐大的休閑運動愛好者群體,是體育小鎮的一個致勝法寶。

而這個“人”有兩種概念。

一種概念是是本地人群。本地人群就好像是“鍋底兒”,具備這樣的人群來做這件事,再吸引著更多人群,把這個事情發揚光大。

新西蘭有很多好的運動,包括噴射船、蹦極、跳傘等,其中很多運動的起源地就是皇后鎮,當地人研發和創造了很多好的運動。澳大利亞布里斯班被稱為“黃金海岸”,是世界沖浪天堂,但是很多沖浪的玩法設施、沖浪的技巧都是當地人創造出來的。當地人本身對于運動、體育的熱衷,對于體育特色小鎮來說很重要。

另外一種人群,就是“專業的游客”,這里所說的不是“大眾游客”。新西蘭是個非常遠的地方,從全世界大部分國家去新西蘭都很遠,包括同在澳洲的澳大利亞,到新西蘭去也要三個小時。而皇后鎮這個只有一兩萬人口的小鎮,每年差不多吸引了兩百萬的旅游人次,這些到來的游客大部分都是體育、戶外運動的愛好者。他們不是去那里觀光,是實實在在在那里體驗休閑運動。

特色小鎮發展的土壤還是在發達地區城市的周邊,特色小鎮的發展核心是人,消費需要人,服務需要人,產業需要人。在中國當前的國情下,特色小鎮發展的土壤還是在發達地區城市的周邊。這主要著眼于消費能力的考慮,一般情況下,滑雪、設計、航空、沖浪、滑翔傘等體育項目的費用很高。

我國東部沿海地區不論在人均收入及消費能力上、高端體育和運動休閑需求上、體育相關產業人才上都是目前最具體育特色小鎮發展條件的地區。雖然官方政策支持上各省市基本相同,但落地成活更多的是看地區的實際市場條件和經濟基礎。

2022年北京冬奧會的舉辦能夠提高國民對于冬季運動的關注度和熱情,京津冀地區高山雪上運動市場會迎來一個大發展。當然內陸地區的一些經濟條件較好的城市周邊(如重慶、成都、武漢等)也有一定的發展機會。

政策驅動下集群建設的體育小鎮,政府的角色少不了。目前PPP項目中,政府資金和社會資金共同參與到建設中去。此外,在PPP過程中,政府的監管也不能缺席,警惕個別業內企業打著發展體育旅游、體育產業的旗號,成為房地產商的掮客獲取暴利。


 

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