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未來5年是體育產業乃至行業發展的爆發點
發布時間:2017/10/31  來源:南京延明體育實業有限公司  瀏覽:961 次

“體育小鎮”的概念火了起來。

5月9日,國家體育總局辦公廳下發《關于推動運動休閑特色小鎮建設工作的通知》,正式啟動了運動休閑特色小鎮建設工作。

而據新華社數據顯示,僅在2016年,國內進入建設階段的體育小鎮已經超過100個。在這些小鎮的規劃藍圖中,自行車、馬拉松、釣魚、登山、冰雪等戶外項目成為熱門主題。

體育小鎮,對于中國體育產業是個新興事物,而不少地方參考的范本就是美國“體育小鎮”的建設。

那么,在國外,特別是在美國,是否有體育小鎮,他們是如何煉成的呢?

首先明確一個概念:就學界而言,美國沒有明晰的體育小鎮的概念。不過,歐美的確不少城市因為體育賽事而知名,并且許多都是小城市。

因而,筆者根據自己所見所聞,對3個美國比較典型的具有體育特色的小鎮進行個案分析,他們分別是俄勒岡州的尤金、印第安納州的布魯明頓、肯塔基州的列克星頓。

一、條件:體育小鎮的地理基礎

尤金(Eugene)是俄勒岡州第二大城市,建立于1846年。

2014年人口為160561人,它和斯普林菲爾德組成的中心城區為州內第3大城區、全美第146大城區。

尤金是典型的地中海氣候,季節分明,氣候宜人,是全美的宜居城市之一,具備發展體育運動的條件,因而尤金的城市宣傳語是 “藝術和戶外運動的偉大之城(A Great City for the Arts &Outdoors)”。

尤金的戶外運動中包括夏季和冬季運動(滑雪), 也包括休閑運動(棒球、高爾夫)和極限運動(漂流)。

布魯明頓是印第安納州第7大城市,1818年建鎮。2016年統計,布魯明頓人口為84067人,其中超過一半是印第安納大學學生(約42000人)和教職工(約8800人)。

布魯明頓具有濃郁的藝術氣息,小鎮每年舉辦形形色色的藝術節、音樂會。小鎮的自行車運動很普及,周末會有學生騎車從布魯明頓到另外一所知名的大學普渡大學,單程近200公里。

有關自行車的奧斯卡獲獎電影《突破》(1979)就是在布魯明頓拍攝的,對布魯明頓以及印第安納大學的“小五百”自行車賽都是一個非常大的宣傳。

萊克星頓1775年建城,美國第61大城市,2016年人口為31萬多。

萊克星頓在五大湖區最南部,地勢平坦,土地肥沃,特別適合長草,因而該城周邊有不少草原、馬場,為馬的養殖、交易、競賽等提供了良好的基礎。

萊克星頓人口受教育程度比較高,受大學教育比例排全美第10。

從上述3個城市的規模看,應該算小鎮或小城,他們大多建城較早,都有發展體育運動的條件,如氣候、地理、基礎設施等。

二、文化:體育小鎮的高校背景

如前所述,這3座城市在體育、藝術等方面都頗有造詣。巧合的是,這3座小城也都非常有文化,突出體現在都至少有一所著名大學,即俄勒岡大學、印第安納大學、肯塔基大學。

大學和小城的發展息息相關,這不僅表現在受雇人口方面,更體現在體育活動以及文化烙印方面。

3所大學都是美國NCAA第一級別學校(即至少開展男女共14個項目,且女子不少于男子),各自參與區域聯盟的比賽和全國比賽,因此體育氛圍好。巧合的是,這3所大學都獲得過NCAA男子籃球全國冠軍。

尤金是俄勒岡大學所在地,2012年有10名學生代表美國隊參加倫敦奧運會,最著名的是獲得十項全能冠軍的伊頓。俄勒岡大學是尤金的第二大雇主,尤金有5406人在該大學工作。

印地安納素有“籃球之州”的稱呼。

印第安納大學是大十區的成員,曾經5次獲得NCAA全國冠軍,在奪冠次數上并列第4。

此外,他們的男子足球曾經8次奪得NCAA冠軍。

建于1865年的肯塔基大學是萊克星頓這座城市最大的雇主,約14000人在該大學工作。

這3座城市都有NCAA第一級別的高校,因此體育活動豐富。高校特征和文化底蘊,為3座小城開展體育活動,打造體育特色小城奠定了堅實的基礎,也凸顯了文化韻味。

三、方向:特色賽事才是重中之重

美國約有350多所大學是NCAA第一級別的高校,他們都要符合至少開展男女共14個項目的最低要求。

因此,光是有基礎設施,僅僅是大學所在地,還不一定能成為體育小鎮或小城,還要有特色,如特色比賽,拳頭產品、核心產業等等。

尤金有美國“田徑之城”的稱呼,1973年開始每年都舉辦國際性田徑賽事,之前是普雷方丹精英賽(Prefontaine Classic),現在是鉆石聯賽。

除了鉆石聯賽,尤金還舉辦許多大學的和職業的、國內的和國際的田徑賽事,并且都在建于1919年的海沃德田徑場舉行。

這些賽事有世界青年田徑錦標賽(2014)以及將在2021年舉行的世界田徑錦標賽;美國大學生田徑錦標賽及PAC 12區域聯盟田徑錦標賽;美國室外田徑錦標賽和美國奧運會田徑選拔賽。

布魯明頓舉辦的特色賽事是“小五百”自行車賽。

“小五百”自行車賽從1951年以來每年舉辦,全程男子50英里,在400米跑道騎行200圈,女子為100圈,決賽33支車隊參加。

該賽事有“世界最棒大學周末(The World's Greatest College Weekend)”的稱謂,每年4月中下旬,學生、校友、小鎮居民、旅游者都聚集在布魯明頓,歡度周末。

馬術這項源于歐洲的集社交、競賽、觀賞、產業于一體的體育項目在美國生根發芽,落腳點就在萊克星頓。

萊克星頓以“馬的首都”(Horse Capital of the World)自居,主要發展和打造和馬相關的產業,例如養殖、檢疫、買賣、競賽等產業鏈、產業群,因而相關的馬場、展覽館、賽道都建立起來。

此外,國際頂級的馬術比賽也被引進,如勞力士肯塔基三日賽。

四、賽事IP,我們有嗎?

總體來看,美國體育小鎮發展的基礎在于城鄉發展均衡,大學體育的開展則提供了賽事的土壤,而特色賽事、精品賽事的打造則讓這些小鎮、小城聲名遠播,達到了很好的經濟效益和傳播效果。

從尤金、布魯明頓、萊克星頓的案例看,即使在美國,中小城市要打造體育特色,都需要一定氣候、地理、文化等基礎條件。

就目前國內許多體育小鎮主打體育旅游來看,產業類型多有重合,沒有叫得響的品牌賽事。而由于剛剛發展立項,小鎮的軟硬件配套設施也多有不盡如人意之處。

但這需要時間積累,并不是一朝一夕形成的。

在歐美,百年內能被熟知的體育小鎮也是寥寥,我們要打造自己的體育小鎮,如何優化地理概念,吸引年輕運動勢力,打造賽事IP,才能避免一哄而上之后的一哄而散。



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